مايكروسافت در عرضه كنسول نسل جديد خود، Xbox 360، يك سال سريع‌تر از رقيب خود سوني و حتي سريع‌تر از نينتندو عمل كرد. همين پيش‌دستي مايكروسافت توانست اين شركت را در بخش سرگرمي‌هاي ديجيتال بالاتر از همه قرار دهد؛ دست كم تاكنون. ولي خود مايكروسافت نيز به خوبي مي‌دانست كه اين يكه‌تازي ديري نخواهد پاييد و جاي آن را رقابتي داغ خواهد گرفت. با آمدن كنسول‌هاي نسل جديد PS3 شركت سوني و Wii شركت نينتندو، و نيز حضور Xbox 360 كه هر يك ويژگي‌هاي منحصر به فردي دارند، رقابت در بازار كنسول‌هاي بازي وارد مرحله جديدي خواهد شد. در يك نظرسنجي، 55 درصد دارندگان اكس‌باكس‌هاي قديمي، 54 درصد دارندگان كنسول GameCube و 42 درصد دارندگان PS2 گفته‌اند كه مايلند از كنسول‌هاي نسل جديد استفاده كنند.